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LPO(Landing Page Optimization/ランディングページ最適化)

みなさんのSEMの「最終目標」は、単なるアクセスアップではなく、その後の資料請求、会員登録、購入など何らかのアクション(=コンバージョン)であり、検索エンジンからのアクセスはその第一ステップと考えられていると思います。

PPC広告やSEO(検索エンジン最適化)によって、あなたのサイトへのアクセスが増えたとします。ここで、もし検索エンジンからやってきたユーザが、あなたのサイトの1ページ目を見て、「期待していた内容が書かれていないな」と感じたとしたら、どうなるでしょう。そのページだけを見てさっさと別のサイトへ行ってしまうかもしれません。これでは、せっかくPPC広告やSEOにコストをかけてアクセスを増やしても、意味がなくなってしまいますね。

ユーザに興味を持って読み進めてもらうには、ランディングページ(検索エンジンから来たユーザが到着する、あなたのサイトの1ページ目)に、ユーザの期待や意図にマッチした内容が、きちんと、魅力的に書かれている必要があります。これが「ランディングページ最適化(LPO)」です。

PPC広告では、検索キーワードごとにランディングページを指定することができます。検索キーワードに合った情報を適切に配置したページを用意することにより、ユーザはさらなる情報を求めてサイト内に長く滞在してくれるでしょう。

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